我們來到這個世界上，如果你沒有非常大的平臺，也不像王思聰那樣一出生就含著金鑰匙，家里財富八代也花不完。

　　他是擁有二三十年營銷實戰經驗的實力派營銷策劃專家，他憑借對國際經典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析，理性而大膽地幫助他所服務的企業擺脫巨大困境，走向發展之路。

　　每年有數十萬的企業家和管理人員傾聽他的演講，從他的智慧中吸取營養，他的課程被譽為在中國做品牌和營銷不能不聽的課。

　　路長全是中國上千家成功企業的幕后導師，10%中國500強企業獲得過他的指導，被他直接指導過的企業年度GDP達到1.5萬億。

　　他說，營銷是能改變一個人的命運的能力，它讓你逆襲有道，從屌絲變成成功人，從窮人變成有錢人，從有錢人變成富人，從富人變成有影響力的富人。

　　你炒菜用的魯花花生油，護膚用的法蘭琳卡，家里用的公牛插座，時尚家居紅星美凱龍，喝的美酒洋河藍色經典，養生用的東阿阿膠。都是經過他手營銷的產品！

　　從1990年起，路長全就開始參加中國市場營銷實踐。從最基層的從最基層的營銷代表做起，歷經營銷主管、營銷經理、營銷總監、營銷副總、總裁等職務，直至參與并指導中國大中型企業、跨國公司的營銷變革、企業重組等工作。

　　路長全被譽為中國營銷界罕有的思想家和實踐家，在中國企業界享有極高聲譽和威望。提出了著名的駱駝與兔子管理學說，創建了切割營銷、品牌兩極法則、章魚商業模式等著名理論，指導眾多企業走向成功。

　　他說：人生處處皆營銷，營銷不僅是一種職業，你可以白手起家，但不能手無寸鐵。而營銷，就是你闖蕩江湖的工具，市場，就是你的戰場。

　　經常有客戶抱怨，行業如何如何不好，市場如何如何亂，所以企業永遠做不大。那么，我們來看看2009年中國插座的市場狀況:

　　●市場容量120億，對于4億家庭來講，每家每年消費30元，你不能說大吧？

　　●公牛所在的寧波慈溪有上百家插座企業，全國有上千家，你不能說競爭不激烈吧？

　　●公牛的零售價大多在25元-100元，可是很多小企業只賣5-10元，你不能說不亂吧？

　　公牛插座，一個小行業大營銷的案例。教你從品牌、渠道、傳播，三方向全面突破！

　　公牛的阮總說：“我們外殼材料好，我們用的全是新黃銅，還有我們連接線里面比別人多一根銅絲。”

　　但這是一個誤區，我們總習慣于跟消費者說：我們的材料好，用料足，真材實料。

　　有一次我去做入戶大門的市場調研，一個客人進來問：“你們的門怎么比去年貴了？”就聽導購員振振有詞地說：“去年門的厚度是8厘米，今年門的厚度是10厘米，所以價格提高了20%。”那個客戶點點頭，繼續看門，突然他回過頭來說：“不對！今年鋼材價格下跌了！”促銷員無言以對......

　　我們不是做加工材料的，我們應該溝通產品的價值，比如你可以說今年的門是5A級防護門，或者說今年的門更堅固，可以多用5年。

　　2000億的飲料無非就是通過餐飲、超市、小店三個主渠道賣。可是120億的小插座卻散落在各種終端和批發市場里面：五金店、燈具店、電器城、家電城、電子城、辦公用品專賣店、百貨店、大超市、小賣部、還有淘寶、京東......

　　用快消品的方式銷售慢消品，才能遠遠把對手甩在后面。取消省代，城市設立經銷商，變坐商為行商，深度分銷到各種終端。

　　聽起來很容易，但真正行動是很難的，畢竟這些老經銷商跟隨公牛這么多年，你要取締他，他可能會罷工。怎么辦？

　　說服阮總從北京和山東試點，北京從一個經銷商變成14個分銷商，為各種零售終端去配送。當年，北京和山東都實現銷售翻一番。這樣企業才有了信心，隨后三年完成了全國深度分銷服務體系。

　　路老師說：品牌為王，渠道王中王。品牌如果是中宣部干的活兒，渠道一定是統戰部干的活兒。品牌是讓人樂得買，渠道是讓人樂得賣。

　　中國許多企業，一般都會請個策劃公司提煉提煉賣點，創意一個廣告語，設計一個Logo和一本畫冊，這最多是解決了品牌價值溝通的內容。談起渠道營銷，就覺得很糾結，也不知道如何下手；談起品牌傳播，就會更糾結，害怕有風險。

　　總共投放1050萬傳播費用，這對于當年已有5億銷售規模的公牛來說，真的很少。

　　但是，企業從生產推銷到品牌營銷，這一步太難了，就和讓企業家去蹦極是一樣的，盡管你也認為是安全的，但你就是不敢跳。

　　所以到真要拍廣告片的時候，阮總就猶豫了。作為營銷咨詢師，你不僅要告訴企業正確的方向，還要考慮到企業家心里的承受能力。

　　我就說：“阮總，我用三維動畫，幫你做一個最低成本的廣告片吧，只需要15萬，而且是成本報價，不賺你一份差價。”

　　阮總聽到這么低的支出，猶豫了一下就說：好！這就是2010年央視播放時間很短的一個10秒公告篇，形式類似于公益廣告。

　　一個精致的公牛插座飛入畫面，一只女性的手從容地將電接頭插入公牛插座的插孔里，這時整個城市都亮了。

　　大家可能都有個經驗：每年春節陰歷二十九到正月十五，家里的電視幾乎從早開到晚，都快成了家里的背景音樂了。那通常會看什么呢？幾乎都是中央一套和二套，播放的內容就是春節晚會，包括歷年春節晚會精彩回放、今年春節晚會預告、今年春節晚會重播等等。

　　春節晚會別奢想了，就專門投白天套播，一天8-10次不等，時間不定，沒有別的廣告播，就播公牛。

　　到了陰歷二十九，小年前一天，我都忘了廣告的事，正在忙活的時候，突然背后傳來：砰！電器火災猛如虎，請用公牛安全插座！保護電器保護人。

　　真驚著我了！后來這一白天，驚了我好幾次，我很高興，我知道這次投放成功了。

　　那一年是2010年的春節，后來正月十五元宵節的時候，中央電視臺老樓不幸發生了火災，本來我們還有幾天的投放時間，但據非正式小道消息：央視說，快別播了，真讓你們說著了。

　　公牛的廣告也就提前結束了，也確實不適合再播了。但這次低成本集中投放的策略是成功的。

　　經過這一年循序漸進的導入，公牛小心翼翼地開始了品牌營銷元年，后來漸入佳境，三年完成了城市渠道的布局，掛起了20萬店招。

　　后來愈戰愈勇，網絡渠道深入到縣鄉鎮，店招數量超過了80萬塊，這80萬塊的店招只占廣告投入的20%，但卻獲得80%的廣告效果。

　　提起店招，有一次，我到福建一個有機黑豬養殖基地調研，穿上大褂，戴上帽子，還被消了毒進了露天養殖場，無意間一抬頭，嚇我一跳，不遠處的農村小商店的店招就是公牛的，我的天，怎么都掛這兒了。

　　過去10年路長全老師只在清華北大總裁班上授課，今天他把清華北大課堂上的內容搬到了線年實戰經驗，上百個成功案例，開發了這堂大課——《人人必備營銷學》。

　　你會堅信：沒有哪一個品牌強大到不能被挑戰，也沒有哪一個企業弱小到不能去競爭

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　　新華社消息，國家市場監管總局局長張茅在2018年世界標準日主題活動的主旨發言上說，要持續推進標準與認證、計量、檢驗檢測等質量基礎設施的協同發展，切實解決線上與線下標準的不一致，內銷產品與外銷產品標準不一致的問題。[詳情]

　　近日，一款特殊的小米新機出現在GeekBench跑分數據庫中，被標注為“Xiaomi MI 6S”，也就是“小米6S”。雖然小米8家族誕生已久，但是上代旗艦小米6堪稱小米近幾年最成功的小米旗艦之一，口碑頗佳，生命周期也很長，之前已經衍生過小米6X，所以再來一款小米6S到也在情理之中，只是時間上似乎有點晚了。[詳情]

　　魅族千元新機X8原計劃10月15日10點開始首銷，但近日魅族發布公告稱，由于備貨量不足，X8延期至10月25日發售。至于是什么導致備貨不足，魅族CEO黃章今天現身魅族官方論壇，終于給出了答案。按照黃章的說法，X8延后上市是因為在京東方定制的COF封裝工藝LCD屏幕在生產上出現了點問題，后續逐步就能解決。[詳情]

　　從2015年以后，蘋果已經超過3年沒有更新iPad mini系列，按照他們平常一貫的做法，如果旗下硬件產品超過3年以上未更新，就本上就是放棄了它，所以外界都普遍認為iPad mini系列已死。之前曾有消息稱，蘋果不更新iPad mini系列主要是市場大環境決定的，平板電腦整體出貨量在不斷下滑，而iPad也受到了影響，所以不得不走性價比路線，這就讓iPad mini更尷尬，更便宜或者更貴都是不行的。[詳情]

　　三年磨一劍&Windows 10獨占 - Office 2019正式版面世

　　歷經了三年等待之后，微軟的另一終極殺器Office 2019正式版，也于國慶節與我們見面。和三年前的Office 2016相比，Office 2019增加了很多炫酷又很聰明的功能。[詳情]

　　MongoDB 公司宣布已簽署收購 mLab 的最終協議。mLab 是一家位于舊金山的云數據庫服務公司。在滿足慣例成交條件的情況下，此次收購預計將于2019年1月31日結束的 MongoDB 財年第四季度完成。MongoDB 收購 mLab 將有助于加深與以開發者為中心的創業社區之間的關系，而在這一領域 mLab 已非常成功。[詳情]

　　10月份玩家最期待的開放世界游戲就要數《荒野大鏢客2》了，這款由Rockstar開發多年的大作在游戲內容和容量上相比以往作品全面升級。根據微軟商城頁面給出的信息顯示，該游戲XboxOne版容量接近90GB。[詳情]

　　昨天，硅谷鋼鐵俠，創業明星埃隆馬斯克在推特做出勁爆宣言，竟然稱自己是埃隆醬（Elon-chan），甚至要制造一臺機甲。具體來說，這次自曝從馬斯克點贊《你的名字》動畫電影開始，《你的名字》是由新海誠執導的作品，于2016年12月2日上映，這部電影在日本是第一部宮崎駿的作品以外的票房突破100億日元的動畫電影，票房250.3億日元。[詳情]

　　2017年8月24日，餓了么對外宣布合并百度外賣，而收購后他們強調，將會保持兩個品牌獨立運營，不過現在兩者還是發生了一些調整。據悉，百度外賣今日正式更名為“餓了么星選”，而改名后的定位是，餓了么旗下嚴選商家和美食、秉持用戶體驗至上的高端外賣及生活服務平臺。[詳情]

　　生物股份董事長、總裁張翀宇表示，將要在海外辦疫苗企業，沿著“一帶一路”走出去。研發方面，目前在美國有一個研發公司，在歐洲也將要建一個。在歐美發達地區做研發，在欠發達地區辦工廠，大概就是公司的戰略。[詳情]

　　蘇寧易購10月14日晚間公告稱，此前控股子公司蘇寧金服以投前估值270億元，向相關投資者增資擴股16.5%新股，合計募資53.35億元。截至目前，蘇寧金服本輪增資擴股募集資金已全部到位，并已取得變更后營業執照。[詳情]

　　天神娛樂10月14日晚間公告稱，根據公司發展戰略，將擇機對全資子公司持有的可供出售金融資產932.28萬股世紀華通股票進行處置。[詳情]

　　據外媒報道，沃爾瑪繼續進行收購狂歡活動。在周五，它又宣布收購網絡零售商Bare Necessities。該網絡零售商主要銷售內衣、泳衣、襪子和其他貼身衣物。沃爾瑪尚未透露具體的收購條款。Bare Necessities公司創立于1998年，在被沃爾瑪收購后，仍將會獨立運營。沃爾瑪稱，它將會逐漸將Bare Necessities公司的產品放到沃爾瑪網站和沃爾瑪在2016年斥資逾30億美元收購的電商網站進行銷售。[詳情]

　　棕櫚股份14日晚向下修正業績預告，此前公司預計前三季凈利同比增0%至30%，修正后同比預降83%至100%。另公司控股股東吳桂昌及其一致行動人與棲霞建設(600533)簽署協議，擬向其轉讓5%至8%公司股份。若轉讓完成，棲霞建設將成公司控股股東，公司實控人將變更。[詳情]

　　美團點評今日發布公告，宣布有關全球發售的穩定價格期己于2018年10月12日（即遞交香港公開發售申請截止日期后第30日）結束。[詳情]

　　10月14日晚，多家上市券商公布或預告前三季度業績，受證券市場波動影響，券商業績出現下滑。其中，國海證券前三季凈利潤同比預降76%-77%，第一創業凈利同比預降50%-60%。另外，國元證券前三季度凈利3.28億元，同比下滑63.15%；長江證券前三季凈利5.71億元，同比下滑61.56%。上市券商紛紛表示，在去杠桿、嚴監管的環境下，證券市場發生劇烈變化，證券市場交易量同比下降，傭金率下滑。[詳情]

　　今年以來，我國主要城市房地產調控累積次數多達300多次。嚴厲調控下，土地市場呈現供應與流拍均創新高的獨特現象，特別是三四線城市，更是成為供應與流拍的主戰場。當前全國土地市場呈現三大特點，一是三四線城市成為總成交面積和總成交額“雙增長”的重要支撐。二是溢價率普遍下滑，熱點城市不少地塊以底價或逼近底價成交。三是供應量與流拍數均創新高。[詳情]

　　據全球知名房地產服務商戴德梁行發布的“第三季度上海樓市研究報告”，今年以來，上海住宅市場量增價穩，租賃市場迎來結構調整。涉外高端公寓和別墅市場的租賃結構正步入調整，跨國公司海外派遣數量下降，國內人士需求逐步上升，個別項目甚至出現國內外租客占比持平的現象。[詳情]

　　曾剛在10月14日參加在京舉辦的“好書分享會上表示，目前金融科技公司相關監管措施是滯后的。他舉例，日前巴塞爾協議三十周年研討會為中國銀行業乃至金融業的風險管理和穩健發展提出策略建議，但互聯網層面上使用的風險計量模型在該協議里并未提及。“并不是金融科技實踐出錯了，而是政府的監管沒跟上”。他認為未來金融科技將面臨監管重塑，并且這個速度會非常快。[詳情]

　　新華社青島10月14日電 商務部投資促進事務局相關負責人14日在青島表示，中德雙向投資已累計超過400億美元。 商務部投資促進事務局副局長李勇4日在青島舉行的2018中德投資合作與隱形冠軍論壇上說，今年是中國改革開放40周年，也是中德政府間科技合作協定簽訂40周年。40年來，中德合作保持全面、穩定、健康的發展態勢，規模不斷擴大，領域不斷拓展，層次不斷提升。[詳情]

　　財聯社10月14日訊，相關部門已初步擬定了首批符合條件的名單，并已就其中部分展開盡調和談判，但最后落實情況，還要看雙方談判情況。[詳情]

　　10月13日，海航集團與遠洋集團在北京舉行會談并簽署項目合作備忘錄。未來雙方將在養老、物流等經營性、資源性領域開展多樣化合作，建立廣泛而深遠的戰略合作關系。[詳情]

　　第三方行業又添一張千萬級別大罰單。因違反支付業務規定，杉德支付被中國人民銀行上海分行罰沒2473萬，這次處罰刷新了央行上海總部對支付機構罰金最高記錄。[詳情]

　　證監會主席劉士余今天下午與股民座談，聽取大家對資本市場發展的意見。他在現場表示，部分意見可以吸收到政策中去。他還表示，春天已經不遠了。[詳情]

　　10月14日消息，據彭博社報道，特斯拉和谷歌的無人駕駛汽車部門Waymo或許正在謀劃未來的汽車，但在創新方面，遙遙領先的卻是鐵路行業。世界各地的列車制造商正在紛紛引入汽車和飛機的創新技術，而在汽車和飛機上這些技術可能還需要數年時間才能實現。法國國家鐵路公司(SNCF)上個月承諾，到2021年，它將推出自有的全自動駕駛貨運列車，到2023年再在巴黎市中心推出無人駕駛客運服務。[詳情]

　　英國勞工聯合大會秘書長弗朗西斯·奧格雷迪在上個月的工會年會講話中，猛烈抨擊了亞馬遜公司首席執行官杰夫·貝佐斯為了達成市值萬億的科技公司這一美夢，不惜讓工人筋疲力盡，加班工作的行為，并稱每周四天工作日制度需要在本世紀內得到實現。 分析人士指出，如果勞動生產率可以提到 30%，那么理論上每周的工作時長就可以降低到 32 小時，也就是標準的每周 4 工作日。然而要大幅度提高勞動生產率，自動化，人工智能和機器人技術的發展是必不可少的。[詳情]

　　Oculus CTO：與Zenimax糾紛，個人官司已和解，公司官司仍在繼續

　　卡馬克個人與Zenimax法律糾紛已經和解。因為Zenimax按照協議支付了所有的款項，而雙方都互相取消了訴訟。卡馬克通過Twitter表示：“我個人的法律糾紛已經結束。Zenimax完全向我支付清了收購Id Software時的款項，并且我們已經相互取消了所有的訴訟（Oculus的上訴仍在繼續）。”然而，Oculus和Zenimax關于侵犯版權的爭議仍在繼續。最近，法官裁定將Oculus的侵權賠付金額減少一半，而Facebook總裁表示這是“向公平解決方案邁出的積極一步”。[詳情]

　　Facebook 曾于 5 月份展示了 3D 照片功能，現在 Facebook 正式推出此功能：使用 iPhone 肖像模式拍照并上傳 Facebook，它可以對照片進行處理，讓照片有 3D 效果。Facebook 是引入 AI 技術實現 3D 照片功能，當你傾斜視角時，AI 將照片真實層與 AI 推斷的圖像拼接在一起。當我們用肖像模式拍照時，兩個攝像頭同時捕捉圖像，二者會有視覺上的差異，新技術可以利用這種差異重建背景圖像。[詳情]

　　近日，谷歌提出了一個新的預訓練語言模型 BERT，該模型橫掃 11 項不同的自然語言處理任務，并在 SQuAD v1.1 的閱讀理解任務上超越人類兩個百分點。除此之外，BERT 還在命名實體識別等任務上取得了更好的結果。BERT 在各項任務上的應用也不僅僅局限于 fine-tuning 的方式，還可以通過 feature-based 的方式結合。谷歌將在 10月 底前公開模型的訓練代碼和預訓練模型。雖然 BERT 已經在多項任務上展現了其強大的威力，但未來仍需更多工作進行進一步探索。[詳情]

　　據Electrek消息人士透露，特斯拉已經下線。這位泄密者稱，算上工程車和預產形態，特斯拉本周早些時候就完成了10萬輛的壯舉。不過，即便是量產線日當天完成了這一目標。當然，對于參與了Model 3預購的用戶來說，這個數字也并不值得驕傲。在最初發貨時，Model 3的訂單就突破了45.5萬輛。按照消息人士的說法，特斯拉已經斷斷續續完成周產5000輛Model 3的既定目標，勢頭良好。[詳情]

　　近日，優衣庫邀請日本媒體Japan News參觀了其在東京的一個倉庫，這個倉庫啟用了自動化系統，由機器人負責倉庫內服裝檢查和分揀工作，取代了以往90%的人力，并且可以24小時不間斷運行。優衣庫表示，使用自動化系統后，服裝產品通過貨車運送到倉庫，系統會自動讀取每個產品上的電子標簽以確認其庫存號碼等信息，并進行打包分類，整個過程只有很少部分需要人工參與，也可以省下不少成本。[詳情]

　　10月19日，蘋果就要正式開啟iPhone XR的預訂了，對于這款新機外界也是格外關注，因為相對于iPhone XS/XS Max來說，價格要劃算很多。現在，從產業鏈傳出的最新消息顯示，蘋果正在敦促富士康和和碩加快生產iPhone XR的訂單（首批訂單百萬臺以上），而為了讓進度更快，富士康甚至讓iPhone XS的產能為iPhone XR讓路，畢竟目前iPhone XS系列機型的需求也進入到了一個穩定期。[詳情]

　　HTC近日宣布，它將會推出在10月22日舉行的發布會上推出Exodus。這就是說，我們還有不到一周的時間看到這款區塊鏈智能手機。據HTC項目負責人菲爾-陳（Phil Chen）稱，這款區塊鏈智能手機將是一個非常安全的硬件錢包，可以存放比特幣和以太幣等加密貨幣。這款手機將會搭載安卓操作系統，但是會添加必要的安全協議和應用程序，以便安全地交易和存放上述加密貨幣。陳還表示，這款手機的售價大約為1000美元。[詳情]

　　目前國內正在進行5G網絡的第三個測試，而這個階段收關后，將正式開啟試商用階段，而按照之前工信部給出的時間規劃，2019年年已經是可以試商用5G網絡，而2020年的時候，則正式開啟5G網絡的商用。對于運營商、終端廠商、用戶來說，5G網絡都是一個全新的開始，弱的運營商可以借助新的網絡實現逆襲，而終端廠商可以借此獲得更多的市場份額，而用戶可以體驗到速度更快的網絡，當然還有借助5G網絡開展一系列生活改變，比如自動駕駛、AI智能等等。[詳情]

　　據外媒最新消息，谷歌和美國一家醫療機構合作利用人工智能診斷、監測乳腺癌，在轉移性乳腺癌的監測中，谷歌人工智能系統獲得了99%的準確率。這一利用人工智能進行檢測的工具被稱為“淋巴結助手”，相關的論文最近在美國醫療期刊上發表。在測試中，上述基于人工智能的工具實現了99%的準確率，高于人類病理專家的水平。根據最近的一次評估，受到時間等限制因素，人類病理專家會在62%的情況下遺漏掉切片中的轉移瘤相關物質。對于病人而言，人工智能的參與，意味著醫生能夠在更早期發現乳腺癌的發病癥狀，有利于及時展開治療。[詳情]

　　統計數據顯示，過去五年，我國通過實施營改增累計減稅2.1萬億元，加上采取小微企業稅收優惠、清理各種收費等措施，共減輕市場主體負擔3萬多億元。采訪中，中共中央黨校(國家行政學院)經濟學部教授馮俏彬認為，當前企業減負降費同時呈現出新局勢、新困境。[詳情]

　　下周面臨解禁個股共35只，以最新收盤價計算，合計解禁市值達201億元，較上周解禁市值大幅下降。其中8股解禁市值超10億元，包括彩虹股份、重藥控股、上海臨港、山河智能、華陽集團等。[詳情]

　　據外媒報道，上周，負責業務運營的亞馬遜高級副總裁戴夫·克拉克（Dave Clark）站在洛杉磯倉庫的梯子上向員工宣布，該公司將為其龐大的藍領員工團隊加薪。但在美國各地的亞馬遜倉庫里，許多老員工卻感到出奇地憤怒，因為據他們目前收到的消息，他們最終可能每年少賺數千美元。是的，亞馬遜提高了工資水平，這將使大部分員工受益。但該公司將不再發放新的股票獎勵和月度獎金。一些工人認為，這意味著他們的總收入將會減少。[詳情]

　　10月14日消息，據國外媒體報道，特斯拉CEO馬斯克正在申請特斯拉牌龍舌蘭商標Teslaquilla（Tesla+tequilla）。馬斯克此前已發布過一些旗下公司周邊產品，比如“無聊”牌帽子和“無聊”牌噴火器（flamethrower、火焰噴射器）。馬斯克于去年初成立了“無聊公司”，因為他快被堵車逼瘋了，打算開始挖隧道。英文boring有“挖掘”和“無聊”兩種意思，因此馬斯克也借“The Boring Company”自嘲要開一家“無聊的公司”。[詳情]